杨伊琳奥运冠军被收回
9月20日，当2015北京国际马拉松的硝烟刚刚散去，北京市方庄的一座大厦里，体育大生意步入了“北京最美马拉松”的缔造者、马孔多（北京）文化有限公司的创始人艾国永的公司，这套复式结构的一层散落着一个个纸箱，是举办最近一次马拉松比赛所剩的物料，面积不大，工位十分紧凑，而二楼则是艾国永的办公室，陈设质朴，倒是办公桌后面两幅友人最近赠予的仿徐悲鸿骏马图十分精神，与马孔多公司的飞马LOGO相映成趣。而一身运动休闲装的“老板”艾国永，就在这样创业氛围浓厚的环境中接受了我们的采访。
7天之前，由杨伊琳、何可欣、韩晓鹏、江钰源、王鑫、张雁全等6位奥运冠军助阵的2015北京延庆百里山水画廊森林马拉松赛在延庆县千家店镇成功举办，近2000名参赛跑友不仅亲身感受了“北京最美马拉松”的魅力，还享受了奥运冠军带领热身、颁发完赛奖牌的“至尊服务”。而只有主办方马孔多的创始人艾国永才知道，这是在45天之内实现的魔幻现实主义马拉松赛事。
马孔多，“艾主编”魔幻现实主义的体育创业
对于马孔多这个名字，艾国永曾经这样解释过：“那是因为，在我喜欢的作家中，马尔克斯位居第一，他的长篇小说《百年孤独》仿若神曲，曾经带给我数年的震撼，至今想起这本书心绪依然起伏难平。它讲述的是一个叫奥雷连诺的家族，于荒野之上建立马孔多小镇，从无到有，从有到繁盛，再到被飓风吹了个干净。一百年的故事，尽在马孔多，马孔多的故事，多像一个人的人生。”
自己创办的公司之所以采用这个名字，体现了艾国永对于文学的特别爱好，他曾经发表过短篇小说，也创作过剧本，即便是如今走上经营体育事业的道路，也丢不了一个文学青年的梦想。但是艾国永舍弃新京报中层管理者的身份，全身心投入到体育创业的大潮之中，还是颇为令人吃惊。
作为原新京报体育新闻部主编、高尔夫事业部主任兼主编，今年2月，艾国永离开了效力9年的新京报，选择了与体育有关的创业。3月，以体育活动、体育出版和体育公关为主项经营的马孔多（北京）文化有限公司正式创立。几个月下来，经过筛选，艾国永将马拉松赛事作为了公司未来运营的主要方向，而体育出版和公关只是作为补充。如今，马孔多已经集合了2万多名跑步爱好者，组织了多场与跑步有关的活动。如邀请奥运冠军领跑的“快乐村跑”，微信群里“合力跑地球一圈”。
7人团队拼命45天，“最艰辛的马拉松”
而2015北京延庆百里山水画廊森林马拉松赛，从有最初的想法到最终实现只用了45天时间，更是魔幻现实主义在体育赛事运营中的一种表现。今年7月31日，马孔多文化与延庆县有关部门进行了探讨，商量在百里山水画廊举办一场马拉松赛事、促进当地旅游事业发展的可能性。此前，马孔多文化已经与延庆当地政府合作了多次“快乐村跑”活动，但村跑的参与人数只有150、160人，而本次的马拉松赛事将是在千人以上参与的大型体育活动，也将是将马孔多这个品牌推向更高平台的良机。
▼北京延庆百里山水画廊森林马拉松赛实景
首先是商定比赛时间。考虑到9月20日是北京马拉松，再往后天气转凉山区大幅降温不太适合举办大规模的马拉松赛事，因此9月13日是今年年内剩下的相对最合适的时间。
此时的马孔多公司上下不过7人，如何能够在短短的45天之内组织一场马拉松呢？但是在艾国永的领导下，马孔多的创业团队克服了种种问题，在5月组织第一次村跑之后4个月便成功实现了这一“不可能完成之任务”。
团队人力不够，马孔多呼朋唤友凑够了10人的核心组织团队，并通过之前组织村跑的活动号召了120多名志愿者参与整个马拉松赛事的运营。通过在媒体圈的广泛人脉，马孔多以“北京最美马拉松”为题材来炒作本次延庆百里山水画廊森林马拉松赛，获得了很多跑友的关注。加上原本参加村跑的跑友，以及两个自媒体公众号“全民跑步”、“马拉松助手”的忠实粉丝，最终有1800多名选手报名参加了本次马拉松比赛。
百里山水画廊位于延庆县千家店镇，因全程路段长约112华里而得名。景区内生态环境优良，旅游资源丰富，有硅化木群、乌龙峡谷、滴水壶、朝阳寺等众多地质和人文景观。2010年，百里山水画廊成为北京市首家涵盖全镇范围，实现“镇景合一”的国家4A级旅游景区。
延庆百里山水画廊马拉松之所以被称为“北京最美马拉松”，是因为赛道沿百里山水画廊穿行，风光秀美，群山环抱、绿水环绕，林木郁郁葱葱，全程置身于“森林+河流+花海”。对于跑友来说，除了美妙的沿途风光还有几大好处：1、高森林覆盖率，天然氧吧：林木覆盖率接近70%，天然富氧，让身体每个毛孔都进行深呼吸，非常适合跑步。2、宜人温度助力创造个人最好成绩：9月份气温15~23摄氏度，且不干燥，体感舒适。3、赛道顺畅又不乏挑战：全封闭公路赛道，全优状况赛道，后半程赛道两次爬升让人体验“有点虐”，满足跑友追求刺激、寻求挑战的心。4、奥运冠军全程服务：从热身、领跑到颁发奖牌，6名奥运冠军将现场为跑友服务。5、吃农家饭、住农家乐：过一过与都市不一样的日子，体验简朴生活，感受山水农家之趣。而为了照顾广大初级跑友的需求，也为了响应延庆政府长期发展旅游业的号召，在半程马拉松之外，组委会专门增加5公里（适合亲子跑），和适合中级跑者的11公里两个项目。
但是不论是对于马孔多还是跑友来说，也有一些客观的难题。首先是需要当地政府的大力支持。要封路保证全程马拉松的安全需要足够的人力，而百里山水画廊马拉松赛道全程共有84个出口，每个出口当地都安排了2-3人负责安保，而在起点和终点处也需要安排大批人力维持秩序，因此在这方面当地政府投入的人力接近300人。
交通则是另一大麻烦。由于百里山水画廊距离北京市区大约110公里，而报名人数众多，如果大多数参赛选手都选择私家车出行，将很容易导致比赛前后山区地带的交通拥堵，因此，主办方专门组织了近40辆大巴车运送选手们前往百里山水画廊。而两天内的所有交通费用都包含在了200元的报名费之内，对于选手们来说减少了不必要的麻烦，价格也很实惠。虽然也有极少数参赛选手乘坐私家车前往，但是不至于影响大局，可见主办方提前预判、提醒的重要性。
住宿方面，受客观条件限制，本次马拉松所涉住宿地分散在千家店镇的6个村的100余个农家乐中，农家乐住宿条件标准不一，有双人间、家庭房、多人间、火炕等，有带卫生间亦有部分房间没有卫生间；组委会随机分配参赛人员入住不同村落、农家乐及房间，虽然不可避免产生陌生跑友同住一间房间的情况。餐饮方面，可自行组团桌餐、可零点，具体还需参赛者同所在农家乐自主协调。食宿费用自理，组委会提供住宿、餐饮指导价。主动解决工作量极大的交通和住宿等问题，体现了马孔多服务跑友的认真态度。
▼奥运冠军何可欣、江钰源为完赛选手颁发奖牌
投入百万贴钱创品牌
从本届赛事的商业开发来说，主要收入是三大部分，赞助费、当地政府提供的政策和资金支持、报名费。本届赛事由轻聆冠名赞助，佳明腕表、龙庆峡矿泉水、永恒·长城里、归原有机奶、延庆世界葡萄博览园共同赞助。广州市轻聆电子科技有限公司的创始人尹华与艾国永为兰州大学市场营销专业的同班同学，此前就是快乐村跑活动的冠名赞助商，本次又成为百里山水画廊马拉松的独家冠名赞助商，提供了资金支持。而其它的赞助商，比如龙庆峡矿泉水和归原有机奶提供的是实物支持，这也是延庆本地企业对本地赛事的帮助。
至于报名费，半程马拉松：￥200元/人，费用包括：交通费用、计时芯片（不回收）、T恤、保险、号码布、证书、补给、参赛指南。11公里：￥190元/人。5公里：￥180元/人（包括儿童）； 500元/家庭（父母、儿童共3人）。交通费用成本就不低于100元，而参赛包内除了跑步T恤、号码簿、芯片等这些常规物品，主办方还给选手们准备了凡士林、创可贴、风油精、雨衣、赛事指南、延庆旅游图、餐巾纸等，共计11样。在领取参赛包的时候，有跑友为主办方的细心点赞：“真的是面面俱到，东西太多太齐全了，完全没有想到。”其实，准备每一样的成本都会增加，一个参赛包的成本就在100元以上。再举个例子，所有成功完赛选手所获得的奖牌，设计精美，分量厚重，平均一块奖牌的成本就在50元左右。因此，即便是参加半程马拉松的选手，200元的报名费也远远物超所值，对于参赛选手来说性价比极高。
根据艾国永给出的大致估算，在主办和承办这届马拉松赛事上马孔多所投入的成本在百万之巨，而在提供赛事宣传、交通、现场搭建、服装、奖牌、赛事指南、保险、安保、奥运冠军出场费上等项目上的投入不在少数。而收支相抵后，举办本次赛事肯定是亏的，那么为什么还要办这么大型的马拉松赛事呢？
“我们希望通过本届赛事向业界证明，马孔多有能力完成大型马拉松赛事的主办和承办工作。如果和全国其它任何马拉松组委会相比起来，我们这个团队的人数肯定是最少的，所作出的努力也是最辛苦的。”通过成功地举办这届马拉松赛事，通过新华社、中新社、CCTV5、BTV新闻频道和体育频道、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、今日头条、人民日报、新京报、北京日报、工人日报、中国日报等数十家主流媒体的报道，艾国永和他的团队大大提升了延庆百里山水画廊的知名度与影响力，给延庆县打造旅游、休闲产业带来了更大帮助，也因此赢得了支持单位延庆县人民政府和协办单位延庆县旅游委、延庆县体育局、延庆县千家店镇人民政府的极大认可；通过认真、细致的准备工作，获得了广大跑友的极大赞誉；所有参与了赛事组织、宣传工作的志愿者、媒体工作人员也很享受这段美妙的旅程。
奥运冠军杨伊琳已经成为了马孔多文化的联合创始人，她最初并不爱好跑步，但通过与艾国永团队几个月来的接触、观察，也已经热爱上了这项运动，并对马孔多文化的前景充满了乐观，并进行了注资，她也将继续成为马孔多赛事推广的形象大使。
当体育大生意问及马孔多在成功举办这届马拉松之后的进一步战略、计划时，艾国永并不想谈得过于遥远，他是个实在人，喜欢做靠谱的事，未来他将继续率领马孔多的团队举办村跑、越野赛和精英马拉松赛事等一系列马拉松赛事。未来的一年，马孔多计划在北京和全国各地组织3-5站大型马拉松赛事，其中包括1-2站万人马拉松，而他们也需要融入更多资本、吸纳更多人才，毕竟7人的团队力量有限，现实中的马孔多不希望百年孤独，而是需要融合与扩张，才能一年又一年地生存、发展，这也是艾国永创办这家公司的目的，以期自我价值的实现。
作者：子桐 体育大生意记者
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