护肤名字高端 洋气

导读

别以为化妆品的名字是随便叫叫的？为了掏空你的钱包，不少品牌给“孩子”起名时可谓煞费苦心，将“语不惊人死不休”作为终极目标。奇葩风吹得越来越猛，让人难以想象，产品经理们是怎么先说服自己的。一起看看，在起名字这事儿上，这些品牌如何诠释文字的博大精深。

CBO记者 刘珽玉 朱聪

一般而言，化妆品产品名称是由品牌+性状词+品类构成，性状词多涉及:系列、功效、成分、独特卖点以及适用肤质等，品牌喜欢从系列和功效这两点切入，在此下足功夫。

化妆品名称与品牌形象有莫大的关联，好的化妆品品名除了能令消费者对品牌以及产品意象产生美好联想，更是能间接挑起消费者的购买欲，但是如今，越来越多的品牌似乎更喜欢玩个性，那家伙，名字听起来就是吊炸天。财妹开年随手一盘，真是乱花渐欲迷人眼。

拗口和长度惊人型

日韩的化妆品名整体偏清新，有的给人“你若安好便是晴天”的感觉，有的像韩剧里面的白富美一样高贵、大气，其单品名特点是拗口以及长度惊人，其中，最擅长玩这种绕口令的是面膜和精华液。

例如悦诗风吟火山岩泥毛孔清洁多效慕斯面膜、伊丽莎白长耳熊小青猪水解胶原蛋白免洗面膜、佳丽宝润活极致系列紧致提升精华液……数数有多少个字，化妆品包装能放下这么多字吗？

国货似乎将这种风气“发扬光大”了——菲姿蔓妮白金奢宠皙白水润隐形蚕丝面膜、牛尔娜露可苹果籽传明酸驱黑绽白精华液……好担心有一天在化妆品包装上看到不认识的字呢。

奢华复古惊艳型

有皇室背景的娇兰偏爱宫廷风格，其2016新品名称：臻彩宝石唇膏一千零一夜限量版简直可以脑补一出宫廷版童话故事！

除此之外，LG生活健康旗下的Whoo也非常注重华美的包装。2016年8月，Whoo后推出了一款秘贴焕然新生精华液4周年皇后翟衣限量版产品，看到没，皇后都用了，不信你不买。

以精致奢华的包装闻名的拉杜丽一口气发布了拉杜丽精致古典宫廷镜、拉杜丽贵族丝缎蕾丝蜜粉、拉杜丽贵族花瓣修容粉（可以说是名气非常大的一个明星单品了）等产品。啧啧，看看人家这名字起的，贵妇彩妆的正确打开方式就是这样的。

“妖艳贱货”型

有“大家闺秀”的，自然也有“大胆奔放”的，欧美彩妆另辟蹊径的做法也令人印象深刻。

财妹对于NARS的明星产品总是难以启齿，太任性了好吗。比如，NARS新品腮红misconduct寓意“胡作非为”，peepshow翻译成中文是“脱衣秀”的意思，唇膏bait、disruptor、suck等分别寓意为“引诱、破坏者、吸吮”，脸红了吗？这些带有挑逗性的品名已经成为NARS的特色。

与NARS量级不相上下的欧美彩妆品牌M.A.C在单品命名上走的也是热辣风，一款名为finallyfree的口红寓意“与其禁锢你，不如给你自由”；Ladydanger寓意着“致命诱惑”；charlottetilburykissing口红bitchperfect翻译成中文是“磨人的小妖精”，Walkofshame译文是“蒙羞之旅”，今年的新品peachblossom、DAME也可谓别出心裁，寓意特别。

另外，NARS还有一个腮红色号名字叫：高潮(Orgasm)，声称上妆后颜色可显现出如同XX后自然般的嫣红晕感，在欧美较开放的国家这一解释迅速被消费者GET，掀起了一股热卖狂潮。

雅诗兰黛家的另一彩妆TOM FORD在这方面也不示弱。TF的口红系列2016年推出了25色“老男孩”（旧色）和25个“新男孩”（新色），全部是彩妆师TOMFORD前男友命名的，甜蜜又任性。这不禁让人想起SK-II家的“前男友面膜”，虽然不是官方名称，但由于被消费者惯用，已被其线上旗舰店直接用作产品标识。

“非要作死”型

如果说以上只是让大家觉得有趣，有的品牌的奇葩程度可以到“作死”的节奏了。就在新年伊始，于几年前被欧莱雅收购的前卫型化妆品品牌Urban Decay剑走偏锋，推出一款售价49美元的“夜幕来临”(Afterdark)十色偏光眼影盘，眼影颜色也各有奇怪的名字，例如，金黄色眼影名为“罪恶”(Sinful)，咖啡色眼影名为“下班”(OffDuty)，秋香绿的眼影则取名为“休息室”(Lougne)。其中，紫色眼影的名称被取为“瘾君子”(Druggie)，引发舆论争议。

女性消费者鲁伊斯(MaurahRuiz)1月初在Change.org发动网络联署，目标人数为1500人的这项网络联署，要求品牌商以及贩卖这款眼影盘的美妆店必须撤换“瘾君子”这个色彩名称，如今已获得1252名网友的响应。联署理由指出，根据美国疾病管制中心统计，单是在2014年当中与毒品相关的死亡人数高达7万6522人，“这些因为毒品成瘾而失去性命的民众，经常被称为瘾君子，你们却用这样的名称当做眼影色彩的用词。”看来，过分任性还是容易捅娄子。

“萃”“臻”大法好型

其实财妹一直纳闷，为什么辣么多护肤品喜欢用“臻”。记者查阅字典获悉，臻意为“到”，引申为达到（美好的），（达到）完备的，再引申为周全。听起来文绉绉有木有？这不，2016年的化妆品新品中有一大堆“臻”出没。

比如，茱莉蔻推出了茱莉蔻臻萃活颜修护凝乳，娇兰在2016年底推出臻彩宝石唇膏一千零一夜限量版、臻彩宝石唇膏（富贵牡丹限量版）等。

此外，还有一个闷声干大事的“萃”字也受到各个品牌青睐。小编在pclady化妆品库中搜索“臻”共找到946条结果，但是搜索“萃”共找到1,253条结果！

比如香奈儿在2016年底推出了奢华精萃滋养粉底霜，兰蔻在2016年春季推出菁纯臻颜润白修颜隔离乳（画外音：兰蔻是真的很喜欢“萃”“臻”这俩字啊）。

“别人叫啥名我也叫啥名”型

在这里，点名批评素颜霜品类，太太太敷衍了。

财妹在国产非特殊用途化妆品备案中搜索素颜霜，共计查到1339条数据，看到最多的词居然是“懒人”、“女神”、“婴儿”，像纤韵晶透皙润懒人素颜霜、一枝春婴儿肌无瑕剔透素颜霜等，可以更没创意一点吗?

比较花心思的品牌也不是没有，比如，珀莱雅旗下的悦芙媞在2016年就推出了一款素颜霜，名字叫圣诞莓焕素颜霜，还有玛丽黛佳旗下的元气橙花精华素颜霜，听着就很少女很想买不是吗？

另外，乔治?阿玛尼的黑钥匙光影素颜霜就听着高端大气，感觉涂上就能直接去拍海报了，嘻嘻。

财妹总结发现，相对奔放搞怪的国际品牌，中国化妆品品牌的品名较为保守。2015年7月正式生效《化妆品标签标识禁用语清单》中涉及词汇数量众多，国产品牌给产品起名时可谓“如履薄冰”。但是，在确保产品质量的前提下，品牌商不虚假夸大功效，只是依照原料功效来客观阐述化妆品的用途、效果，适当美化名称也是非常必要的。新的一年，期待更多有趣的新品上市哦。