端午节文案怎么写

　　导语：端午节对于我们中国人来说是很重要的，我们中华文明上下五千年，而我们的端午节有着两千多年的历史文化的传承，这是为了纪念屈原的一个节日，今天我们一起来看看端午节文案怎么写。

　　大家都误会了谐音梗文案！

　　其实，真正及格的谐音梗文案，必须兼具“双关”的效果。也就是说，必须有两层意思。第一层，是被谐音的那个字本身的意思；第二层，是本身谐音的那个字带来的意思。

　　最终的效果就是：必须两层意思都是成立的！很多谐音梗文案，一般只能做到第一层，大多死在第二层。

　　上面我举【“功”喜发财，“夫”气到来】，就是只有第一层即被谐音的那个字本身的意思，即“恭喜发财，福气到来”，而第二层本身谐音的那个字带来的意思，它是狗屁不通的。

　　再举个例子，有一句骨灰级的谐音梗文案，这句文案的年龄可能比各位看官的年龄都大，是一个祛斑美容产品的广告文案：

　　当然，这不是原来的广告长的样子，原来的广告太久远已经很难找到了，只把文字流传了下来。

　　第一层意思大家一读就出来了对不对：趁早下班，请勿逗留；第二层意思就是祛斑、祛痘的产品功效，而且见效快的特点也表达了出来。

　　还有上周一篇文章提到的，比较少让人觉得反感的一套谐音梗文案，找两个来品一品。

　　比如：净来安好

　　第一层意思：近来安好，一句熟悉的问候；第二层意思：纯净的空气一来，感觉如何？是不是两层意思都说得通？

　　再比如：蚊蜂丧胆

　　第一层意思：闻风丧胆，一个熟悉的成语；第二层意思：蚊子和蜜蜂都吓跑了。是不是两层意思都说得通？

　　再看看《如果国宝会说话》的文案，里面也用了很多谐音梗的文案，但有些用的妙，有些也有点勉强。

　　比如这个：随“玉”而安

　　第一层意思：随遇而安，一个熟悉的成语；第二层意思：穿着一身玉就躺下了。是不是两层意思都说得通？

　　02

　　狗屁不通的万物皆可“粽”！

　　所以，大家应该都理解了吧，那就先来看看端午节这些毫无感情的、让人尴尬的谐音梗文案吧。以此为鉴。

　　比如：卫龙

　　卫“粽”生，龙天下

　　这个跟我真功夫那个有得一拼。第一层意思都很勉强：为众生，龙天下（什么鬼？）第二层意思：保卫粽子的一生，龙天下？是不是狗屁不通？

　　比如：蒙牛

　　幸福粽在分享

　　第一层意思：幸福重在分享；第二层意思：一个叫“幸福”的粽子（简称幸福粽）正在分享？是不是狗屁不通？

　　比如：海尔

　　放“粽”自己！有我，放“馨”吃！

　　这个真是灾难到顶点了。还搞了两个谐音，第一层意思：放纵自己，放心吃，很好对不对；第二层意思：emmmmm恕我解答无能。

　　比如：支付宝

　　让生活与“粽”不同

　　第一层意思：让生活与众不同；第二层意思：让生活和粽子不一样？是不是也狗屁不通？

　　比如：京东生鲜

　　一览粽山小

　　第一层意思：一览众山小，一句熟悉的古诗；第二层意思：一看像粽子的山就变得很小？是不是狗屁不通？还不如那句“一懒众衫小”。

　　这样的例子实在不胜枚举，下面简单罗列多几句：

　　褪去“苇”装，放“粽”想象

　　出自联想。

　　“粽”情端午，“指”留余香

　　出自酷派。

　　“粽”望所归，#超乎所见#

　　出自一加手机。

　　“粽”于等到你

　　出自魅族手机。

　　我还见过一个口红的端午节文案，说的是：唇上有色，才能出粽。咋滴？擦了这个口红，嘴唇上还能长出粽子？

　　03

　　及格的万物皆可“粽”！

　　看完了各种狗屁不通的万物皆可“粽”？我们来看看及格的谐音梗端午节文案长什么样？

　　比如：肛泰

　　粽有千般好，莫要吃太饱

　　第一层意思：纵使有很多好处，也不要吃太饱；第二层意思：粽子有各种各样的好，但也不要吃太饱。是不是说得通？

　　比如：网利宝

　　粽享收溢

　　第一层意思：纵享收益，把理财的利益点已经表现出来；第二层意思：大概可以理解为“粽子享受并收到了满溢的香味”，主要是结合动图创意，弥补了比较牵强的这一层意思。

　　比如：青岛啤酒

　　粽青四海，端午安康

　　第一层意思：纵情四海，端午安康。第二层意思：粽子把五湖四海都染青了，表示端午氛围很浓。这里的“青”可以当动词用，与“春风又绿江南岸”的“绿”字一样。另外，又把青岛啤酒的品牌名融入了进去。可以说是“三关”尽有。

　　比如：苏泊尔

　　粽横考场

　　这是去年高考撞端午的海报。第一层意思：纵横考场；第二层意思，粽子横行考场，其实也是画面创意弥补了缺陷，把粽子拟人化，有点卖萌的粽子精。

　　04

　　不谐音就没法写粽子文案？

　　其实，没有万物皆可“粽”，没有谐音梗就没法正常写端午节文案了吗？不是的，多一点生活思考，多一些洞察，多用人话来写文案。

　　比如可口可乐这句：

　　生活就像一颗粽子，你永远不知道，下一颗里面包的是什么馅儿。

　　虽然化用自《阿甘正传》的经典台词，但这通顺的人话表达，难道不比那些谐音梗更香吗？

　　或者，一样是用粽子来关联端午节，只要你想深一步，你还能用粽子的口味来切入，从而能激发出更多的表达灵感。

　　比如，江小白：

　　粽叶包裹咸甜，家能包容心酸

　　这种质朴的道理，没有玩文字游戏的文案，是不是反而能给了我们关于家的共鸣？在内心泛起一丝想家的涟漪？

　　比如，方太：

　　不论咸甜，团圆是最好的馅

　　比如：携程：

　　千万里

　　我从咸粽区

　　来看甜粽区的你

　　甚至，你还能从粽子的形态来切入，叶子、绳子等等，这些都是比较更新鲜、更与众不同的思考角度。

　　比如：江小白

　　打开节日的方式不同

　　“解绑”的心情相同

　　“解绑”这个词，结合画面，没有出现“粽”这个字，却也把粽子的元素体现了出来。

　　由此我们还可以想到更多类似的词，比如“捆绑”、“绑定”、甚至“绑架”等，而“绑定”这个词就可以用来写关于婚恋/交友类的产品，比如“请把你下半生的幸福，和我绑定在一起吧”。

　　05

　　除了粽子，还有龙舟！

　　另外，端午节文化源远流长，可以关联的元素那么多，不应该只有粽子呀。屈原、《离骚》、赛龙舟、雄黄酒、艾草、香包…

　　李欣频老师不是给咱们整理了端午节可关联的几大元素吗？

　　端午节存在之必要

　　粽子比寿司好吃。

　　龙舟比泰坦尼克号安全。

　　艾草比捕蚊灯好用。

　　香包比香水持久。

　　雄黄酒比Chivas刺激。

　　其中赛龙舟也是一个很好关联，也很容易做画面创意的元素。因此也有很多品牌用来做端午节的海报。

　　比如：洽洽：

　　欢畅时嗑，不留余粒

　　这个写谐音梗也是比较优秀的例子。第一层意思：欢畅时刻，不留余力。就是该开心的时候就要尽情开心；第二层意思：欢畅的时候要嗑瓜子，而且要把瓜子都磕完，一粒都不能剩。

　　这么有想法的创意，当然会被“致敬”。比如：高露洁

　　想笑到最后

　　没两把刷子可不行

　　难得王老吉做了一个还不过的热点海报：

　　端午节

　　溯流争渡抢吉时

　　即关联了品牌，也关联了赛龙舟这个端午节的元素。这里的“吉”既指端午划龙舟的吉时，也指王老吉的“吉”。

　　因为赛龙舟这个可以算是水上交通工具，而且有竞技感和速度感的天生联想，画面也容易表现出大气调性，所以也经常被汽车行业用来做创意。

　　比如：宝马

　　蛟龙擘水 一马当先

　　划龙舟 驾同悦

　　比如：林肯

　　画鼓喧雷百舸竞

　　雅者不争自上游

　　比如大众：

　　大舟争渡迎端午

　　众心归一拔头筹

　　赛龙舟还能跟想要表现自己品牌是行业领导者的这种诉求结合，比如“龙头老大”，或者当下最流行的“乘风破浪”这个成语，来表达自己品牌在行业中的领导地位。

　　比如：奔驰这一套。把自己比拟成一个龙舟，用奔驰汽车的每个部位，投影出龙舟对应的龙舟元素，文案也没有一个谐音字，同时气势雄浑。

　　赛龙舟这个元素还可以关联运动、健身类的行业，或者教育培训类的，比如：人生就像赛龙舟，不进则退。

　　小结：这上面就是我们端午节的文案和一些思考和建议，大家还是需要多多的观看一些模版多思考一些问题。